Från och med denna säsong är Audi ny huvudsponsor för den alpina världscupen. Till att börja med gäller avtalet under tre år, till slutet av vintersäsongen 2004/2005. Första deltävlingen i ”Audi FIS Ski World Cup” hålls i österrikiska Sölden, den 26-27 oktober, med dam- och herrstorslalom. – När Audi nu blivit huvudsponsor för den alpina världscupen innebär detta en ytterligare utveckling av vårt hittills framgångsrika deltagande i vintersporter, säger Dr Georg Flandorfer, medlem i Audis ledningsgrupp, med ansvar för försäljning och marknadsföring. Med tävlingar i Europa, Nordamerika och Asien passar den alpina världscupen mycket bra för Audi, när det gäller att understryka märkets sportiga framtoning för den globala publiken. Detta gäller särskilt fördelarna med quattro (permanent fyrhjulsdrift), som passar bra ihop med engagemanget inom vintersporter. Christian Knauth, marknadschef för Internationella Skidförbundet (FIS), säger så här: – Vi är glada över att vi i Audi har hittat en mycket pålitlig samarbetspartner som också är väl etablerad inom vintersporten. I början av februari 2003 arrangeras alpina skid-VM i St Moritz, Schweiz, och några veckor senare hålls VM i längdåkning i italienska Val di Fiemme. Audi finns med som huvudsponsor vid båda dessa tillfällen. Även i Sverige har Audi sedan 1997 ett engagemang inom vintersporten, i form av ett samarbete med det framgångsrika svenska alpina skidlandslaget. Den 24 september besökte delar av det svenska alpina herrlandslaget Audis vindtunnelanläggning i Ingolstadt för att utföra aerodynamiska tester inför vintersäsongen.