Toyota lanserade sin första Priusmodell 1997 och började försäljningen i Europa några år senare. Prius 2 kom 2003 och var ännu mera "grön". Toyota har idag hybridteknologi i flera andra modeller och nyligen meddelade bolaget att de sålt bil nummer 1 047 000 med hybridsystem.Hybridbilarna säljer särskilt bra i Nordamerika och i Japan. 345 000 enheter är sålda på hemmamarknaden medan resten har sålts i 40 länder.Enligt Toyota har sedan år 2000 släppts ut ungefär 3,5 miljoner ton mindre koldioxid i atmosfären, jämfört med samma typer av bilar som inte har hybridsystem. Man räknar med att nästa miljon hybridfordon kommer att vara sålda under år 2010.