Det går bra för Honda. Koncernen har ökat omsättningen med drygt 21 procent och vinsten efter skatt ökade med närmare 23 procent. Nu ger koncernen sig in i ett nytt område; lätta lastbilar. På årets Detroitmässa visas en konceptbil som baseras på Honda Pilot, en SUV som inte marknadsförs i Sverige och som är storleken större än CR-V. Pilot är en kraftfull ”traditionell” SUV med kraftfull 240 hkr motor, fyrhjulsdrift och fyrdörrars kombikaross. Interiören är ombonad och komfortabel. Modellen har erhållit fem stjärnor av NHTSA för sin krocksäkerhet. Den nya konceptbilen har utseendemässiga drag av Hummer, om än något mjukare. Fyra rejäla dörrar och en komfortabel interiör för fem vuxna. Flaket däremot tillhör inte marknadens största. Mindre flakbilar, s.k. pickups, är av tradition storsäljare på den Nordamerikanska marknaden. Beroende på mottagandet i Detroit kan marknaden inom kort få ytterligare en aktör. Honda vill med sin pickup förena nytta, komfort och trafiksäkerhet. Modellen har såväl stabiliseringssystem som rundslagningssensorer.