I samband med den officiella invigningen av Kias fabrik i Zilina, Slovakien offentliggjordes också att Kia kommer att vara global sponsor för fotbolls-EM 2008 - UEFA EURO 2008. Kia utökar därmed sitt sponsorskap av fotboll. Sedan tidigare är Kia officiell bilpartner till FIFA samt nationella fotbollslag i Kina. -Som det största fotbollsevenemanget i Europa ger Fotbolls-EM 2008 Kia mycket stor uppmärksamhet med resultat att kännedomen om vårt varumärke ökar rejält säger Euisun Chung, Kia Motors Corporations president, i samband med undertecknandet av avtalet. Fotbollssamarbetet är ett led i Kias långsiktiga strategi och engagemang i Europa. Sponsoravtalet innebär också att Kia får rättighet att delta som officiell sponsor i alla UEFA's nationsturneringar inkluderande U-21 EM 2007 och 2009, European Futsal Championships 2007 och 2009 samt fotbolls-EM för damer 2009. Sammantaget innebär samarbetet en enorm exponering för Kia i och utanför Europa - exempelvis bevakades fotbolls-EM 2004 av TV-kanaler i över 200 länder och antalet tittare per match (31 st) uppgick till 150 miljoner. Förutom av president Chung signerades UEFA EURO 2008-avtalet av UEFAS marknadschef Philippe Margraff i samband med en ceremoni i Kias första europeiska fabrik i Zilina, Slovakien.