Prenumerationen innebär att man disponerar sin bil till en fast månads kostnad. Kostnaden är ofta betydligt lägre än om man själv äger eller leasar bilen, efter som bland annat både service och försäkring ingår i avgiften. Bilprenumeranten behöver dessutom inte betala någon förhöjd hyra, handpenning eller liknande i förskott. Det enda som behövs är en normal kreditprövning och en deposition på mellan 5 000 och 10 000 kronor beroende på bilmodell. Depositionen återfås vid avtalstidens slut. Prenumerationsformen infördes av Toyota för ett par år sedan när den minsta modellen, miljöbilen Aygo introducerades. Det blev omedelbart en framgång och några månader därefter utvidgades erbjudandet till att omfatta även hybridmodellen Prius. De positiva erfarenheterna gör nu att Toyota tar steget fullt ut och erbjuder prenumeration på alla volymmodeller i sitt program. – Vi har mycket goda erfarenheter av prenumerationsformen för Aygo och Prius. Som väntat har det varit många unga som valt att prenumerera på en ny bil, vilket är glädjande eftersom de då får en betydligt säkrare och miljövänligare bil än om de köper en äldre begagnad bil. Överraskande nog har även en hel del äldre valt prenumerationsalternativet. Många prenumeranter har dessutom aldrig varit bilägare tidigare. Tack vare att service ingår så har bilarna vi fått tillbaka varit i mycket gott skick. Ett skäl till det kan vara att det inte kostar något att lämna in bilen på service, säger Ulf Winberg som är vice vd på Toyota Sweden AB. – Det här är sannolikt det ärligaste och mest rättframma sättet att ha en ny bil på. Eftersom alla väsentliga kostnader ingår, utom fordonsskatten och drivmedel, vet prenumeranten exakt vad bilen kommer att kosta per månad. Inga dolda kostnader tillkommer och man behöver inte ha pengar i reserv om något oförutsett skulle inträffa. Man behöver inte heller fundera över andrahandsvärdet. Framför allt för dem som bor i storstäder, där försäkringskost naderna är höga, är prenumerationen ekonomiskt mycket förmånlig. – Jag hoppas förstås att unga bilförare väljer att prenumerera på en ny Toyota. Prenumerationskostnaden för en ny Toyota baseras på bilmodell, eventuell extrautrustning, avtalstid och körsträcka. Avgiften för en treårsprenumeration och en körsträcka på 1 000 mil/år startar på 2 058 kr/mån för en Toyota Aygo. På Toyotas hemsida finns en för bilbranschen en helt unik mikrosajt, speciellt för bilprenumerationerna. För första gången går det nu att genomföra hela affären via internet – från att "bygga" sin egen bil och prenumerationsönskemål till att direkt få reda på den exakta månadskostnaden, erhålla kreditbesked online samt beställa bilen från någon av Toyotas återförsäljare.