Prioriterade fritidsintressen kopplas till lansering av bilmodell
- Undersökningen visar att en klar majoritet av svenskarna önskar att de kunde ägna mer tid åt utomhusaktiviteter – framför allt vandring, cykling och löpning. Av de som inte säger sig kunna prioritera sina fritidsintressen, menar hela 70 procent att det är jobbet som tar för mycket tid. Detta har vi tagit fasta på i vår nya kampanj för V90 Cross Country, säger Per Carleö, marknadsdirektör på Volvo Car Sverige.
Till hjälp tar bilföretaget den brittiske zenfilosofen Alan Watts, vars kända tal ”Live Fully Now” från 1959 utgör ledmotivet till filmen. Talet beskriver hur människors ständiga strävan mot nya mål i livet, hela vägen från förskolan till arbetslivet, hindrar oss från att leva fullt ut i nuet.
- Det är tydligt att många, både i Sverige och utomlands, skulle vilja kunna prioritera annorlunda och ägna mer tid åt utomhusaktiviteter. Kanske identifierade man sig tidigare med ett stort intresse, som fotografering, skidåkning eller löpning, saker som sedan valts bort när karriären tagit fart. Kampanjen vill påminna om att återknyta till de saker vi en gång älskade och prioriterade. Och vi tycker att V90 Cross Country är den perfekta bilen för att söka äventyret utomhus, säger Per Carleö.
Kampanjen går under namnet ”The Get Away Car” och lyfter fram biltillverkarens senaste cross country-modell, V90 Cross Country. I kampanjfilmen möter vi olika människor på olika platser, som förbereder sig för äventyret utomhus med kameran, surfbrädan och cykeln.
Det är första gången Alan Watts (1915-1973) verk förekommer i ett större samarbete. Den brittiske filosofen är mest känd för att ha tagit den österländska filosofin till en västerländsk publik. Mot slutet av 1960-talet hade han nått stjärnstatus och föreläste över hela världen, skrev böcker och spelade in sina över 400 tal. Mer än fyrtio år efter sin död är han fortfarande flitigt omskriven och hans budskap är lika relevanta för en samtida publik. Talet ”Live Fully Now” är ett av hans mest kända och avslutas med orden ”You can’t live at all, unless you can live fully now”.
