Många använder internet enbart för att informera. BMW går flera steg längre och sammanfogar filmkonst, underhållning, teknik och annonsering. Här om dagen, den 26:e april hade den första av fem kortfilmer på internet under temat The Hire premiär. Först ut är regissören John Frankenheimer (Ronin, Grand Prix) med sin Ambush. I filmerna kan man se Clive Owen (Croupier) i vars roll vi får följa genom olika mysteriska och farliga situationer. I rollistan finns också Mickey Rourke (The Pledge), Thomas Milian (Traffic), Adriana Lima (Victorias Secret model) samt Madonna. Filmserien är producerad an David Fincher (Fight Club, The game) och Anonymous Content, ett Los Angeles baserat filmproduktionsbolag specialiserat på multimedia. Filmerna visas på www.bmwfilms.com