Toyotas fullhybridbil Prius har nu passerat tvåmiljonersstrecket i antalet sålda bilar globalt. I slutet av september 2010 hade ca 2 012 000 Prius-bilar sålts sedan introduktionen av den första generationen 1997. Försäljningen är fortsatt bra i de drygt 70 länder där modellen nu säljs. De största marknaderna är USA och Japan. Prius – vars namn kommer från att gå före på latin – lanserades först i Japan 1997. Försäljningen i Europa, Nordamerika och andra marknaden startade 2000. Den andra generationen Prius kom 2003 och tredje generationen började säljas 2009. Tredje generationen Toyota Prius är utrustad med ett fullhybridsystem med en bensinmotor och en elmotor som gemensamt eller individuellt driver bilen. Den har en bränsleförbrukning på 3,9 liter/100 km vid blandad körning, vilket motsvarar CO2-utsläpp på 89 g/km. Toyota uppskattar att Prius sedan 1997 har bidragit till att minska de globala CO2-utsläppen med omkring 11 miljoner ton, jämfört med vad motsvarande antal traditionella bilar skulle ha släppt ut. Det motsvarar omkring hälften av de totala CO2-utsläppen från bilarna i Sverige under ett år. Ett av Toyotas mål är att så tidigt som möjligt under 2010-talet komma upp i en årlig försäljning av minst en miljon hybridbilar. Ett annat mål är att tidigt 2020-tal erbjuda Hybrid Synergy Drive-teknik som alternativ i samtliga bilmodeller.